Strategie Digital Branding

Strategisch durchdacht:
Vorgehensweise

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Status Quo Analyse

Zunächst prüfen wir die aktuelle Kommunikationsstrategie in allen Kanälen, nicht nur in den digitalen.

Welche Maßnahmen sind derzeit im Einsatz, um das Marken-Image zu prägen und zu verfestigen?

Gibt es eine fixierte Strategie oder werden derzeit einzelne, voneinander unabhängige Maßnahmen durchgeführt? Wie wird Effizienz und Wirksamkeit der unterschiedlichen Maßnahmen aktuell evaluiert?

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Definition der Rahmenbedingungen

Eine Digital-Branding-Strategie muss die Unternehmensstrategie unterstützen; sie muss sich einfügen in die langfristigen, übergreifenden Pläne für die Marke, die auf- bzw. ausgebaut oder neue etabliert werden soll.

Daher sollten zumindest die groben Ziele des Unternehmens und seiner Marke bzw. Marken als Leitlinien bekannt sein. Die Budgetierungen sowie ein Zeitraum zur Zielerfüllung und die wichtigsten Key Performance Indikatoren (KPI) sollten ebenfalls definiert sein.

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Ziele

Die qualitativen Ziele (Imagewerte und Assoziationen) sollten vorab ebenso fixiert werden wie die quantitativen Ziele, deren Messung durch die KPI fixiert ist.

Das können z.B. Reichweitensteigerungen, Platzierungen in den Suchergebnissen oder auch die häufigere Nennung bzw. Interaktionen in den Sozialen Netzwerken sein.

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Maßnahmenkatalog

Je nach definierten Key Performance Indikatoren entwickeln wir den Maßnahmenplan, um die fixierten Ziele möglichst effizient zu erreichen.

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Umsetzung

Die einzelnen Branding Maßnahmen und – Kampagnen werden auf den gewählten Kanälen umgesetzt: Der Content, um die Brand Story mit Leben zu erfüllen, wird erstellt und auf den abgestimmten Kanälen publiziert.

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Evaluation und Feinjustierung

Der Erfolg der Maßnahmen muss messbar sein. Die Maßstäbe für den Erfolg sind durch die abgestimmten KPI bereits definiert.

Je nach den gemessenen Ergebnissen, können und sollten einzelne Maßnahmen optimiert bzw. möglicherweise auf die Kanäle optimiert werden.

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