Bessere CTR
Durch die höhere Markenbekanntheit erhöhen sich die Klicks auf die Suchmaschinenergebnisse, in denen die Marke vorkommt. Das wird von Suchmaschinen natürlich registriert – die Marke erhält mehr Autorität und steigt so in den Suchergebnissen.
Nutzer kehren häufiger auf die Website zurück (Returning Customers); z.B. durch direkte Suche nach der Marke oder auch Bookmarks.
Die Autocomplete-Funktion wird auch häufiger die Marke vorschlagen, da die höhere Click through Rate diese Suche nahelegt.
Vordenker-Kompetenz
Eine gute Suchmaschinen-Optimierung ist nur eine Seite der Medaille. In der Regel ist sie auf Key Words, Assoziationsketten und sinnvoller Verlinkung aufgebaut. Neben diesen eher semantischen und technischen Aspekten sollten jedoch Inhalte und Argumentationsketten mitgedacht werden.
Sinnvoll ist darum eine Verknüpfung von semantisch sinnvollen Inhalten mit wegweisend informativen und damit für den Betrachter relevanten neuen Informationen. D.h. es ist wichtig, dass Suchmaschinenoptimierung mit dem dem Kompetenzaufbau verknüpft wird. Meinungsführerschaft ist das Ziel.
Wie gestaltet Brandpeak die Suchmaschinen-Optimierung?
Wir gehen die Aufgabe ganzheitlich an. Die strategischen Ziele sollten definiert sein: Welche Überzeugung sollen die Kunden gewinnen? Was sollen sie denken, wenn sie 1. die Website finden und 2. sie gelesen haben? Wie und wohin sollen sie geleitet werden?
Der Funnel sieht bei jedem Unternehmen völlig unterschiedlich aus; für Webshop-Betreiber im B2C-Bereich wird das Ziel ein Bestellvorgang sein, im B2B-Bereich häufig die Kontaktaufnahme mit einem Sales-Mitarbeiter. Immer gilt jedoch, dass der Zugang zur End-Aktion stufenweise erfolgen wird. Und alle diese Stufen müssen vertrauensbildend und vor allem glaubwürdig aufgebaut sein.
Verführerische Falle: "analoge Werbetexte"
Viele Marketingabteilungen neigen aus nachvollziehbaren Gründen dazu, Eigendarstellungen und gelernte werbliche Auslobungen in den Mittelpunkt ihrer Online-Kanäle zu stellen. Das kann zu einer oberflächlichen prospektartigen Darstellung der Leistungen führen, also einer Fortführung der Offline-Kommunikation (mit ihrem sehr begrenzten möglichen Argumentationsumfang) in den digitalen Bereich.
Das Resultat ist eine kurze Verweildauer der Nutzer auf der Website, denn werbliche Abbildungen, Slogans und Illustrationen sind leicht und damit schnell erfassbar, ziehen den Betrachter jedoch nicht in einen inneren Dialog mit Marke und Unternehmen und laden vor allem die Marke nicht durchgängig als glaubwürdig und vertrauenswürdig auf.
Marke für Suchmaschinen entwickeln
Insbesondere bei Dachmarkenführung des Unternehmens kann es sinnvoll sein, besonders herauszustellende Sortimente, Technologien oder Produkte mit markenfähigen Begriffen zu versehen.
Diese (markenrechtlich registrierten) Begriffe bieten den Vorteil einer Monopolisierung der Suchen in den Suchmaschinen.
Gibt es ein Brandpeak SEO Geheimnis?
Warum ranken Brandpeak-Websites besser als andere?
Denken wie die Google Chef-Etage.
Das hört sich einfach an. Ist es aber nicht immer. Welches Interesse haben die Google Strategen?
Denken wie die Programmierer.
Wie würden Programmierer die Ziele der Chef-Etage in Programm-Code umsetzen?
Nicht tricksen.
Im Laufe der Jahre haben viele versucht, mit allerlei Tricks die Google Algorithmen zu übertölpeln. Das geht einige Monate gut und dann gründlich schief. Denn: Google passt sich an.
Künftige Tricks vermeiden.
Nach jedem Google-Update gibt es neue Tricks. Häufig sind sie erwartbar und naheliegend. Diese Tricks vermeiden wir. Dem zukünftigen Ranking zuliebe.