Das Resultat ist eine kurze Verweildauer der Nutzer auf der Website, denn werbliche Abbildungen, Slogans und Illustrationen sind leicht und damit schnell erfassbar, ziehen den Betrachter jedoch nicht in einen inneren Dialog mit Marke und Unternehmen und laden vor allem die Marke nicht durchgängig als glaubwürdig und vertrauenswürdig auf.