Was hat Digital Branding mit Influencern zu tun?
Die Rolle von Influencern ist ähnlich, aber stärker salesorientiert als das Testimonial früherer Tage. Während klassische Testimonials der Marke zusätzliche Assoziationsinhalte und natürlich die Bekanntheit und Vertrauenswürdigkeit des Testimonials liefern, kann der Influencer direkte Verkäufe initiieren.
Dieser direkte Einfluss auf den Umsatz ist allerdings auf Lifestyle-Produkte beschränkt. Bei höherwertigen Gütern und auch im B2B greift der Nutzen für die Markenwerte. In diesen Produktbereichen verschwimmt auch die Trennung zwischen (Online-) Influencer und (Offline-) Testimonial. Denn das Testimonial auf dem Messe-Event hat eine sehr ähnliche Wirkung wie der online häufig zitierte B2B-Influencer.
Brandpeak sorgt dafür, dass Brands genau die Influencer und Testimonials finden, die zur Marke passen und die richtigen Markenwerte hinzuaddieren.