Unter "Digital Branding" versteht jeder etwas anderes.
„Digital Branding“ ist zu einem schillernden Begriff geworden. Inzwischen wird SEO unter diesem Begriff gefasst, aber auch weite Bereiche des Online-Marketing inklusive aller Social Media-Aktivitäten und damit der Sales-Aktivitäten im Web und den entsprechenden Sales-Aktivitäten.
Für Brandpeak bedeutet Digital Branding im engeren Sinn den Markenaufbau, d.h. die Stärkung der Reputation der Marke und die Vertiefung des Vertrauens in den Anbieter. Eine starke Marke ist die Voraussetzung für mittel- und langfristigen Erfolg und damit die Basis für alle zukunftsgerichteten Aktivitäten in den digitalen Kanälen.
Aber natürlich muss der Online-Auftritt und sämtliche digitale Kommunikation abgestimmt sein auf die „Realitäten“ der Offline-Welt; ansonsten leidet die Glaubwürdigkeit der Marke.
Brandpeak steht darum für die enge Auffassung von Digital Branding, den Markenaufbau, aber auch für die erweiterte Bedeutung, die überzeugende Präsenz der Marke in allen Kanälen.
Digital Branding und Influencer
Was hat Digital Branding mit Influencern zu tun?
Die Rolle von Influencern ist ähnlich, aber stärker salesorientiert als das Testimonial früherer Tage. Während klassische Testimonials der Marke zusätzliche Assoziationsinhalte und natürlich die Bekanntheit und Vertrauenswürdigkeit des Testimonials liefern, kann der Influencer direkte Verkäufe initiieren.
Dieser direkte Einfluss auf den Umsatz ist allerdings auf Lifestyle-Produkte beschränkt. Bei höherwertigen Gütern und auch im B2B greift der Nutzen für die Markenwerte. In diesen Produktbereichen verschwimmt auch die Trennung zwischen (Online-) Influencer und (Offline-) Testimonial. Denn das Testimonial auf dem Messe-Event hat eine sehr ähnliche Wirkung wie der online häufig zitierte B2B-Influencer.
Brandpeak sorgt dafür, dass Brands genau die Influencer und Testimonials finden, die zur Marke passen und die richtigen Markenwerte hinzuaddieren.
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